gucci回应唯品会腰带被鉴定为假(得物上的古驰腰带是正品吗)
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2024-08-13
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1. gucci回应唯品会腰带被鉴定为假,得物上的古驰腰带是正品吗?
得物的奢侈品不一定是正品。因为得物上面有的奢侈品是高仿或者说是a货。得物上有的商品就是奢侈品,它是鉴定不出来的,没有专业的人士。他是鉴定不出来的。有些奢侈品它就是以高仿来冒充正品。因为那种仿的特别真的那种产品会赚取更大的利益。
2. G辱华过后有没有可能永久退出中国市场?
就我看来D&G这次可能是真的凉凉了,D&G注定要为他的口无遮拦付出不敢想象的代价。
首先是网络平台的全面封杀
D&G辱华事件持续发酵,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等电商平台均已下架所有与D&G相关的产品,这意味着除官网之外,被主要网络销售平台全面封杀。
这意味着,D&G在中国市场的主要在线销售渠道已全部被切断,目前仅剩其官方网站。
目前,D&G在全世界拥有有上千家店铺,其中在北京、上海、广州、香港等城市设有51家D&G专卖店。Stefano Gabbana在去年接受英国《金融时报》采访时将中国列为其主要市场之一。
第二是中国市场的重要性
中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。数据显示,2018年大陆奢侈品市场销售额达760亿美元,已成为全球第二大奢侈品市场,并在未来五年内将超越美国成全球最大奢侈品市场。
国际知名机构波士顿谘询公司(BCG)最新研究显示,中国的「千喜世代」正成为全球奢侈品消费主力,预计到2024年,大陆奢侈品市场的复合年增长率将达到6%,其中中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。
D&G如果放弃这个市场,那么注定会在其他奢侈品牌的绞杀中慢慢死亡。
再来聊聊D&G的危机公关——这是我看到过国际大品牌中智商最低的危机公关了,还不如保持缄默。
嗯~临时工背锅,决口不对自己言论道歉,这种态度想在我大中华做生意也真的是想多了。
3. 美和美创旗下品牌?
北京美和美创投资管理有限公司是一家集电子商务、移动互联、品牌运营管理、项目投资开发、线上销售系统搭建、国际融资贸易、全球资本运营、多种类教育培训于一体的国际化、多元化亿级经营企业,总部位于中国北京。
美和美创公司业务范围主要包括电子商务、项目投资、品牌管理、移动互联、国际金融集五大板块,现已于gucci、prada、nike、adidas、李宁、探路者等上百个国内外知名品牌建立深度运营关系,与天猫、京东、唯品会、寺库等十余家国内知名电商平台实现友好合作。
4. 世界上有哪些知名的时尚品牌?
1.路易威登[1] (Louis Vuitton)
排名:1品牌整体价值:增加2%,升至197.8亿美元。上榜理由:路易威登的目标是游客消费者,注重品牌文化,关注核心消费者。品牌背景:路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易威登成为皮具领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具,而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
2.爱马仕(Hermès)去年排名:2品牌整体价值:增加8%,升至84.6亿美元。上榜理由:爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份,26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试,2009年底收购了中国新品牌Shang Xia,主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产,善于利用传统精髓。品牌背景:爱马仕,法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。3.古驰(Gucci)去年排名:3品牌整体价值:增加2%,升至75.9亿美元。上榜理由:佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作,召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有,对于代理市场控制严格。品牌背景:古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青。4.香奈儿(Chanel)去年排名:4品牌整体价值:减少11%,跌至55.5亿美元。上榜理由:香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期,消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光,但是真正买成衣的顾客却为数不多。品牌背景:香奈儿1913年创立于法国巴黎,产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。5.轩尼诗(Hennessy)去年排名:6品牌整体价值:下降1%,跌至53.7亿美元。上榜理由:轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌,在中国市场超受欢迎。品牌背景:轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一,始创于1765年,轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统,严格控制生产的每一个环节,并贯彻轩尼诗的原创精神,例如以“星”来划分干邑的等级,就是源自轩尼诗。6.劳力士(Rolex)去年排名:5品牌整体价值:下降14%,跌至47.4亿美元。上榜理由:劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样,极大地遭受经济衰退的影响。品牌背景:劳力士是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。7.酩悦香槟(Moêt & Chandon)去年排名:8品牌整体价值:下降12%,跌至42.8亿美元。上榜理由:尽管与曾经相比,不如当年风光,但是Moêt & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。品牌背景:酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有,是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟,曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。8.卡地亚(Cartier)去年排名:7品牌整体价值:下降19%,跌至39.6亿美元。上榜理由:卡地亚由于销售额下降,从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌,据悉,卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降,低于预期值。品牌背景:卡地亚1847年创立于法国,曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚,代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒,卡地亚不但是上流社会的表征外,也是见证永恒恋情的经典品牌。9.芬迪(Fendi)去年排名:9品牌整体价值:下降8%,跌至32亿美元。上榜理由:芬迪在美国市场以“It”包包闻名,在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下,目标竞争对手古驰,目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。品牌背景:以皮草起家的芬迪,是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后,将芬迪成功地带入国际市场。10.蒂芙尼(Tiffany & Co.)去年排名:未上榜品牌整体价值:增加6%,升至23.8亿美元。上榜理由:虽然Tiffany & Co并未登上去年的榜单,但是该品牌由于2009年坚持不打折,因此也成为了先锋品牌,而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。品牌背景:蒂芙尼,珠宝界的皇后,以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年,刚开始是以银制餐具出名,在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪奢侈品牌列表编辑服装Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、俪丝娅RELLECIGA、Gucci(古驰)、PRADA(普拉达)、Calvin Klein Collection、Hermès(爱马仕)、GERAY&DONEY(格雷东尼)、Valentino(华伦天奴)、Armani(阿玛尼)、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine、Fendi、范思哲、Dolce & gabbana(杜嘉班纳)、Givenchy珠宝CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL皮具爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gucci、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。名表百达翡丽、江诗丹顿、A.LANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅手机/电脑Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、汽车劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、迈凯轮、玛莎拉蒂、科尼赛克化妆品La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL眼镜普拉达、奥克利(oakley)、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL名笔帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL家具埃奇奥·拜洛迪(EZIO BELLOTTI)、卡帕奈利(Carpanelli)、卡特·扎里(C·Zi)、阿列维(Fratelli Allievi)、芬迪行业现状编辑国内外情况中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中,一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是“透支"型奢侈品消费者,他们多为月薪数千元的白领上班族,其中以大、中型企业中高层的雇员最为典型,他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品,俗称“月光族"。中国市场一个有趣的现象是,只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上,而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有,中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。在中国,奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新款式或新产品。而西方成熟市场的消费者则偏爱尊崇的体验,例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者,中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品,而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么,对中国消费者来说非常重要。在购买奢侈品的渠道方面,在美国等成熟市场,几乎人人都有能力购买某些奢侈品,导致奢侈品随处可见,常常被戏称为“民主化的奢华"。在超市里,人们可以买到最顶级的美食,甚至还可通过网上和电话订购。而在中国,购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品,多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店,因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值,才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。提起奢侈品品牌,一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌,问及中国奢侈品品牌,能答上来的却寥寥无几。中国奢侈品消费群体正在逐年增长,目前已经成为全球第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中,却难觅中国本土奢侈品身影。中国有着丰富的文化底蕴,中国元素也越来越被人所接受,很多国外的奢侈品牌,在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合,而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的形象,而Cartier在这方面打造出了“龙”系列,巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起;京剧脸谱、太极也成为西方设计师争相运用的中国元素。其实中国也并非没有本土的奢侈品牌,只是缺少响亮的品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈品,只是在知名度上略逊一筹。说起中国第一个奢侈品牌,这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”(Shanghai Tang)的头上,水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是,相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目,中国奢侈品品牌显得寥寥无几,且距离顶级奢侈品还有一定的距离。如今在欧洲百货公司里,人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿,诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一,而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功,需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。另外成就一个品牌,还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因就是中国商人似乎缺少长远的目标,缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。尽管中国本土奢侈品之路还挺漫长,但是相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。中国元素已被越来越多的人所接受,相信中国本土奢侈品牌在不久的将来也会在世界风行。与电商的发展奢侈品遭遇电商:墙里开花墙外香 VC谨慎布局[2] 传统奢侈品牌习惯在小众群里维持高端形象,凭借精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;与生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。根据中51报告在线研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示,中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元,2011年市场规模达112亿元,增长率为67.2%。而截至2012年上半年,中国奢侈品网购市场规模更高达138亿,同比增长58%。一边是迅速扩大的市场规模,另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网,这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们,纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中高端时尚品牌上。水土不服转向在发展历程中,奢侈品牌早已习惯于在小众群体里维持着高端形象,凭借精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;而生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。然而一路走过来,奢侈品牌所要面对的世界似乎也已经不再等同过去,尤其在中国。51报告在线研究数据显示,预计到2015年,中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场,届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中,已居世界奢侈品消费第二位的中国市场自然成为他们的市场重心之一,而如何更有效地争夺中国高端消费群,也成为奢侈品大牌眼前最重要的课题。然而,当真正筹划涌入中国市场之际,国外奢侈品牌要面对的却是一个更为年轻和个性化的群体。贝恩资本年初发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示,中国有55%的奢侈品消费者介于25岁-34岁之间,而国外的奢侈品消费者大多在40岁以上,这比全球平均水准低15岁。奢侈品牌自然也看到了年轻一代与老一辈客户截然不同的价值评断和消费习惯。事实上,中国的富裕阶层是从改革开放之后才涌现出来的,不同于西方传统顾客历经几代相传的品牌认同,中国新贵们对于奢侈品的品牌认知即使到现在仍处于摸索与积累之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是奢侈品的争论就可见一斑。再加上生活方式的快节奏和科技的迅猛发展,相对于有没有服务员帮忙穿鞋子这些老一辈顾客颇为注重的服务细节,方便及时地看到品牌最新款式和搭配才是年轻一代的着眼点。这就是摆在众多奢侈品牌面前的中国市场:份额巨大,消费受众相对年轻,品牌认知仍处于成长期。没有哪个奢侈品大牌愿意放弃中国市场,而若想全线覆盖中国的200多个大中型城市,必然需要高额租金和运营成本。店面一旦走向三四线城市的市场深处,管理线控制不足而造成的品牌损害则难以避免。因此即便是实力再雄厚的大牌对此也颇为谨慎。为了拓宽推广渠道,奢侈品牌就不得不调整思路。而随着智能手机、平板电脑的迅速发展,通过网络查看产品信息、参与评论,下载Gucci、Velentino等品牌的APP软件也成为年轻人更习惯做的事。这与贝恩资本的报告也相吻合,该报告数据显示,对网购奢侈品持积极态度的奢侈品消费者已经达到80%。一些奢侈品牌开始了试水。Armani、LV、Gucci等都开通了自己的中国网上官方旗舰店,但收效甚微。通过网络实现的交易在其整体销售额中几乎无足轻重。究其原因,对于中国网络商业环境的水土不服或许占了很大因素。5. 迪奥这样的都是真的嘛?
都是真的。
唯品会的质量还没有6. 影视植入怎么做才能让观众感到不生硬不反感?
如今的广告,就像是这个世界的一个个细胞,置入我们的生活、工作、学习、娱乐等等方方面面,有些总在耳边嗡嗡,有些却是安安静静,在影视剧中尤为明显,“在广告里加电影,还是在电影里加点儿广告?”,这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。今天咱们就一起看看那些至今在耳边嗡嗡作响却不会让人感到生硬的广告植入吧。
1、最霸道的广告
《疯狂的石头》中黄渤一句经典台词:“牌子,班尼路”,是那么的霸道,当年圈粉无数!
2、最囧的广告
《港囧》中这个镜头一定还记得吧,“只要你手握大象,就可以兴风作浪。”秒杀杜蕾斯,你懂得!这个很配影片名字,囧的很!
3、最有文化的广告
《阿甘正传》中的耐克运动鞋,耐克致力于执着,奔跑,坚持的理念和电影的核心主题完全一致。我认为,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,阿甘在片中一直跑一直跑,似乎就是耐克的广告片。
4、最有深度的广告
《上帝也疯狂》中的可口可乐,我相信但凡看过这部电影的,都对那个可口可乐瓶子记忆犹新。一个可口可乐的瓶子从飞机上飞落到土著人部落中,土著人与现代文明的鲜明对比,可口可乐自然成为现代文明社会的标签。
5、最经典的广告
《大明王朝1566》作为国内最经典的影视剧,广告植入当然也是最经典的,六必居的广告植入丝丝入扣,顺理成章,毫无广告痕迹!但确实正儿八经的广告,又让你毫无察觉。
至少告诉了我们三件事:1.六必居始创于明朝嘉靖年间,历史悠久,2.六必居有嘉靖帝钦赐,大学时严嵩题词,人文底蕴深厚。3.嘉靖帝是六必居的铁粉。不露声色,堪称经典。加上海瑞的批注,更是锦上添花。
6、最与时俱进的广告
电影《黑豹》末尾,一群孩子面对这艘布加迪牌飞船,竟然脑洞大开的打算拆下零件,关键是想在淘宝出售这些零件,真实万能的淘宝啊,没有买不到,只有想不到。
7、最无心的广告
如果说以上不够劲,那我要说的这个,一定是最强植入,绝对的有特色,重要的是这绝对是免费的植入!它就是《碟中谍3》中的办证“植入”!很辣眼睛的。不由让人感叹,办证集团是多么的强大啊。。。。。。
经典的广告总是给人留下过目不忘的效果,当你看懂的时候可能会心一笑,当然,也有狂轰乱炸型的,比如渣渣辉,比如某白金,说到底,都是套路,就看你上不上套了,当然,对于那些悄无声息,顺理成章的经典,我们都会记住。
7. 一个女人如果对逛街?
以前我是个典型的剁手党、月光族,每次买衣服刷卡付款的时候,心里充满说不出的满足感,但是衣服带回家,从袋子里拿出来就不喜欢了,看着挂在柜子里的一大堆新衣服,心里又充满说不出的失落感,然后又控制不住地走进向服装店。
我觉得自己太孤独了,每天除了上班时间,其余时间都在带孩子,刚把大宝带到不天天黏在身边 ,二宝又出世了。孩子爸爸只知道上班,家里的事从来不过问,回家第一件事就是躺在沙发上玩手机。关键还动不动就发脾气,家里大事小事全怪在我头上:地上不干净、洗衣机里衣服没晾、沙发上不整齐、孩子学习成绩下降都是我的错,这样的日子我已经坚持了10年。
一开始我也发脾气,和他争吵。有一次他给孩子喂药,孩子哭着不肯喝 ,他一生气就把孩子扔在沙发上 ,差点把孩子摔坏了。我气急败坏之下抓起沙发上的遥控器就砸他的脑袋,然后破口大骂,把我这些年的委屈全骂了出来,两个孩子都吓得哇哇大哭,大宝一边哭一边喊着:“爸爸妈妈不要吵了。”
我以为他知道我心里的委屈以后会有所改变,没想到自那以后他就以工作忙为借口,回家的时间越来越少。即使回了家也是直接到他自己的房间,我们之间除了孩子,已经没有任何共同语言了。
我觉得生活越来越没意思,就开始天天购物,我只对衣服感兴趣,一开始是网购,后来发现网购的东西都比较垃圾,又改去实体店购买。
慢慢地我发现自己购买衣服的欲望越来越强烈,已经超出我现有的购买能力了,心里越来越着急,又不想依附这个对我冷若冰霜的男人,我开始思考赚点外快补贴自己。
自从开始在头条搞创作后,我发现自己想购买衣服的愿望已经没有那么强烈了。我觉得自己需要的不是金钱,只是一个新的希望而已。
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1. gucci回应唯品会腰带被鉴定为假,得物上的古驰腰带是正品吗?
得物的奢侈品不一定是正品。因为得物上面有的奢侈品是高仿或者说是a货。得物上有的商品就是奢侈品,它是鉴定不出来的,没有专业的人士。他是鉴定不出来的。有些奢侈品它就是以高仿来冒充正品。因为那种仿的特别真的那种产品会赚取更大的利益。
2. G辱华过后有没有可能永久退出中国市场?
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第二是中国市场的重要性
中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。数据显示,2018年大陆奢侈品市场销售额达760亿美元,已成为全球第二大奢侈品市场,并在未来五年内将超越美国成全球最大奢侈品市场。
国际知名机构波士顿谘询公司(BCG)最新研究显示,中国的「千喜世代」正成为全球奢侈品消费主力,预计到2024年,大陆奢侈品市场的复合年增长率将达到6%,其中中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。
D&G如果放弃这个市场,那么注定会在其他奢侈品牌的绞杀中慢慢死亡。
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4. 世界上有哪些知名的时尚品牌?
1.路易威登[1] (Louis Vuitton)
排名:1品牌整体价值:增加2%,升至197.8亿美元。上榜理由:路易威登的目标是游客消费者,注重品牌文化,关注核心消费者。品牌背景:路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易威登成为皮具领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具,而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
2.爱马仕(Hermès)去年排名:2品牌整体价值:增加8%,升至84.6亿美元。上榜理由:爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份,26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试,2009年底收购了中国新品牌Shang Xia,主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产,善于利用传统精髓。品牌背景:爱马仕,法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。3.古驰(Gucci)去年排名:3品牌整体价值:增加2%,升至75.9亿美元。上榜理由:佳士得2010年联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作,召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有,对于代理市场控制严格。品牌背景:古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青。4.香奈儿(Chanel)去年排名:4品牌整体价值:减少11%,跌至55.5亿美元。上榜理由:香奈儿品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期,消费者转向更为实用的产品。尽管香奈儿的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光,但是真正买成衣的顾客却为数不多。品牌背景:香奈儿1913年创立于法国巴黎,产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。5.轩尼诗(Hennessy)去年排名:6品牌整体价值:下降1%,跌至53.7亿美元。上榜理由:轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌,在中国市场超受欢迎。品牌背景:轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一,始创于1765年,轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统,严格控制生产的每一个环节,并贯彻轩尼诗的原创精神,例如以“星”来划分干邑的等级,就是源自轩尼诗。6.劳力士(Rolex)去年排名:5品牌整体价值:下降14%,跌至47.4亿美元。上榜理由:劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样,极大地遭受经济衰退的影响。品牌背景:劳力士是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。7.酩悦香槟(Moêt & Chandon)去年排名:8品牌整体价值:下降12%,跌至42.8亿美元。上榜理由:尽管与曾经相比,不如当年风光,但是Moêt & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。品牌背景:酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有,是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟,曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。8.卡地亚(Cartier)去年排名:7品牌整体价值:下降19%,跌至39.6亿美元。上榜理由:卡地亚由于销售额下降,从而影响其排名。卡地亚是瑞士历峰集团旗下品牌,据悉,卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降,低于预期值。品牌背景:卡地亚1847年创立于法国,曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚,代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒,卡地亚不但是上流社会的表征外,也是见证永恒恋情的经典品牌。9.芬迪(Fendi)去年排名:9品牌整体价值:下降8%,跌至32亿美元。上榜理由:芬迪在美国市场以“It”包包闻名,在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下,目标竞争对手古驰,目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。品牌背景:以皮草起家的芬迪,是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后,将芬迪成功地带入国际市场。10.蒂芙尼(Tiffany & Co.)去年排名:未上榜品牌整体价值:增加6%,升至23.8亿美元。上榜理由:虽然Tiffany & Co并未登上去年的榜单,但是该品牌由于2009年坚持不打折,因此也成为了先锋品牌,而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。品牌背景:蒂芙尼,珠宝界的皇后,以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年,刚开始是以银制餐具出名,在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而享誉了近两个世纪奢侈品牌列表编辑服装Louis Vuitton(路易威登)、Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、俪丝娅RELLECIGA、Gucci(古驰)、PRADA(普拉达)、Calvin Klein Collection、Hermès(爱马仕)、GERAY&DONEY(格雷东尼)、Valentino(华伦天奴)、Armani(阿玛尼)、Elie Saab、Lanvin、Burberry、Celine、Fendi、范思哲、Dolce & gabbana(杜嘉班纳)、Givenchy珠宝CEPHEE卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、伯爵、萧邦、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特、宝格丽、尚美、海瑞温斯顿、NORMAN NORELL皮具爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Analeena、Gucci、Valentino、PRADA、阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH、Burberry、GERAY&DONEY、Bally、杜嘉班纳、Calvin Klein、kate spade、Michael kors、Cole Hann、MiuMiu、Furla、Hammitt、lamarthe、NORMAN NORELL等。名表百达翡丽、江诗丹顿、A.LANGE & SOHNE 朗格、Glashütte Original 格拉苏蒂、卡地亚、劳力士、百年灵、法兰穆勒、积家、IWC万国、芝柏、CEPHEE、NORMAN NORELL、TAG Heuer豪雅手机/电脑Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、汽车劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、宾利、帕加尼、奥迪、迈巴赫、兰博基尼、阿斯顿·马丁、布加迪、迈凯轮、玛莎拉蒂、科尼赛克化妆品La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、Lancome、Guerlain、Clinique、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel、NORMAN NORELL眼镜普拉达、奥克利(oakley)、珠迪丝·雷伯(judith leiber)、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚、NORMAN NORELL名笔帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa、NORMAN NORELL家具埃奇奥·拜洛迪(EZIO BELLOTTI)、卡帕奈利(Carpanelli)、卡特·扎里(C·Zi)、阿列维(Fratelli Allievi)、芬迪行业现状编辑国内外情况中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中,一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题。而更主要的消费群体是“透支"型奢侈品消费者,他们多为月薪数千元的白领上班族,其中以大、中型企业中高层的雇员最为典型,他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品,俗称“月光族"。中国市场一个有趣的现象是,只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上,而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有,中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。在中国,奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新款式或新产品。而西方成熟市场的消费者则偏爱尊崇的体验,例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。相比欧美消费者,中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显可见的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品,而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度的奢侈品。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么,对中国消费者来说非常重要。在购买奢侈品的渠道方面,在美国等成熟市场,几乎人人都有能力购买某些奢侈品,导致奢侈品随处可见,常常被戏称为“民主化的奢华"。在超市里,人们可以买到最顶级的美食,甚至还可通过网上和电话订购。而在中国,购买奢侈品代表的是财富和社会地位。全球各大奢侈品商家在中国销售奢侈品,多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店,因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和其象征价值,才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需要。提起奢侈品品牌,一般率先想到的就是国外的那些奢侈品牌,问及中国奢侈品品牌,能答上来的却寥寥无几。中国奢侈品消费群体正在逐年增长,目前已经成为全球第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。据统计所选购的奢侈品中,却难觅中国本土奢侈品身影。中国有着丰富的文化底蕴,中国元素也越来越被人所接受,很多国外的奢侈品牌,在设计的时候已经考虑把中国元素与奢侈品文化完美结合,而国内的品牌似乎还没有认识到这一点。中国元素首当其冲地当然是龙的形象,而Cartier在这方面打造出了“龙”系列,巧妙地将西方理念和东方风情融合在一起;京剧脸谱、太极也成为西方设计师争相运用的中国元素。其实中国也并非没有本土的奢侈品牌,只是缺少响亮的品牌。质量上本土奢侈品不亚于国外奢侈品,只是在知名度上略逊一筹。说起中国第一个奢侈品牌,这个光鲜的头衔可能要落在了“上海滩”(Shanghai Tang)的头上,水井坊、竹叶青等也在尽力打造高端奢侈形象。但是,相对于国外奢侈品品牌的琳琅满目,中国奢侈品品牌显得寥寥无几,且距离顶级奢侈品还有一定的距离。如今在欧洲百货公司里,人们已经可以看到Shanghai Tang(上海滩)、Vivienne Tam(一个诞生于香港的中国时装品牌)和Chiatzy Chen(夏姿,诞生于台湾的中国时装品牌)等中国顶级时装品牌的身影。时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一,而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。想成就一个品牌并不是一朝一夕就能成功,需要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。另外成就一个品牌,还需要花大量的人力和物力。中国本土品牌不能建立长远影响还有一个原因就是中国商人似乎缺少长远的目标,缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。尽管中国本土奢侈品之路还挺漫长,但是相信深厚的文化底蕴将会是中国奢侈品产业发展提供丰富的品牌内涵。中国元素已被越来越多的人所接受,相信中国本土奢侈品牌在不久的将来也会在世界风行。与电商的发展奢侈品遭遇电商:墙里开花墙外香 VC谨慎布局[2] 传统奢侈品牌习惯在小众群里维持高端形象,凭借精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;与生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。根据中51报告在线研究中心不久前发布的《2012年中国电子商务行业研究报告》显示,中国奢侈品网购市场规模2010年68亿元,2011年市场规模达112亿元,增长率为67.2%。而截至2012年上半年,中国奢侈品网购市场规模更高达138亿,同比增长58%。一边是迅速扩大的市场规模,另一边却是奢侈品电商纷纷转型调整。走秀网、优众网、唯品会、佳品网、尚品网,这些近年内以不同模式切入奢侈品领域的电商们,纷纷把希望放在了价格更易接受也更好合作的中高端时尚品牌上。水土不服转向在发展历程中,奢侈品牌早已习惯于在小众群体里维持着高端形象,凭借精英圈子里的口碑相传,曲高不怕和寡;而生来便以大规模、低价位示人的电子商务实在不像是一拍即合的盟友。然而一路走过来,奢侈品牌所要面对的世界似乎也已经不再等同过去,尤其在中国。51报告在线研究数据显示,预计到2015年,中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场,届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。因此在奢侈品大牌眼中,已居世界奢侈品消费第二位的中国市场自然成为他们的市场重心之一,而如何更有效地争夺中国高端消费群,也成为奢侈品大牌眼前最重要的课题。然而,当真正筹划涌入中国市场之际,国外奢侈品牌要面对的却是一个更为年轻和个性化的群体。贝恩资本年初发布的《2011年中国奢侈品市场研究报告》显示,中国有55%的奢侈品消费者介于25岁-34岁之间,而国外的奢侈品消费者大多在40岁以上,这比全球平均水准低15岁。奢侈品牌自然也看到了年轻一代与老一辈客户截然不同的价值评断和消费习惯。事实上,中国的富裕阶层是从改革开放之后才涌现出来的,不同于西方传统顾客历经几代相传的品牌认同,中国新贵们对于奢侈品的品牌认知即使到现在仍处于摸索与积累之中。这从之前coach上线淘宝引来的是否是奢侈品的争论就可见一斑。再加上生活方式的快节奏和科技的迅猛发展,相对于有没有服务员帮忙穿鞋子这些老一辈顾客颇为注重的服务细节,方便及时地看到品牌最新款式和搭配才是年轻一代的着眼点。这就是摆在众多奢侈品牌面前的中国市场:份额巨大,消费受众相对年轻,品牌认知仍处于成长期。没有哪个奢侈品大牌愿意放弃中国市场,而若想全线覆盖中国的200多个大中型城市,必然需要高额租金和运营成本。店面一旦走向三四线城市的市场深处,管理线控制不足而造成的品牌损害则难以避免。因此即便是实力再雄厚的大牌对此也颇为谨慎。为了拓宽推广渠道,奢侈品牌就不得不调整思路。而随着智能手机、平板电脑的迅速发展,通过网络查看产品信息、参与评论,下载Gucci、Velentino等品牌的APP软件也成为年轻人更习惯做的事。这与贝恩资本的报告也相吻合,该报告数据显示,对网购奢侈品持积极态度的奢侈品消费者已经达到80%。一些奢侈品牌开始了试水。Armani、LV、Gucci等都开通了自己的中国网上官方旗舰店,但收效甚微。通过网络实现的交易在其整体销售额中几乎无足轻重。究其原因,对于中国网络商业环境的水土不服或许占了很大因素。5. 迪奥这样的都是真的嘛?
都是真的。
唯品会的质量还没有6. 影视植入怎么做才能让观众感到不生硬不反感?
如今的广告,就像是这个世界的一个个细胞,置入我们的生活、工作、学习、娱乐等等方方面面,有些总在耳边嗡嗡,有些却是安安静静,在影视剧中尤为明显,“在广告里加电影,还是在电影里加点儿广告?”,这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。今天咱们就一起看看那些至今在耳边嗡嗡作响却不会让人感到生硬的广告植入吧。
1、最霸道的广告
《疯狂的石头》中黄渤一句经典台词:“牌子,班尼路”,是那么的霸道,当年圈粉无数!
2、最囧的广告
《港囧》中这个镜头一定还记得吧,“只要你手握大象,就可以兴风作浪。”秒杀杜蕾斯,你懂得!这个很配影片名字,囧的很!
3、最有文化的广告
《阿甘正传》中的耐克运动鞋,耐克致力于执着,奔跑,坚持的理念和电影的核心主题完全一致。我认为,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,阿甘在片中一直跑一直跑,似乎就是耐克的广告片。
4、最有深度的广告
《上帝也疯狂》中的可口可乐,我相信但凡看过这部电影的,都对那个可口可乐瓶子记忆犹新。一个可口可乐的瓶子从飞机上飞落到土著人部落中,土著人与现代文明的鲜明对比,可口可乐自然成为现代文明社会的标签。
5、最经典的广告
《大明王朝1566》作为国内最经典的影视剧,广告植入当然也是最经典的,六必居的广告植入丝丝入扣,顺理成章,毫无广告痕迹!但确实正儿八经的广告,又让你毫无察觉。
至少告诉了我们三件事:1.六必居始创于明朝嘉靖年间,历史悠久,2.六必居有嘉靖帝钦赐,大学时严嵩题词,人文底蕴深厚。3.嘉靖帝是六必居的铁粉。不露声色,堪称经典。加上海瑞的批注,更是锦上添花。
6、最与时俱进的广告
电影《黑豹》末尾,一群孩子面对这艘布加迪牌飞船,竟然脑洞大开的打算拆下零件,关键是想在淘宝出售这些零件,真实万能的淘宝啊,没有买不到,只有想不到。
7、最无心的广告
如果说以上不够劲,那我要说的这个,一定是最强植入,绝对的有特色,重要的是这绝对是免费的植入!它就是《碟中谍3》中的办证“植入”!很辣眼睛的。不由让人感叹,办证集团是多么的强大啊。。。。。。
经典的广告总是给人留下过目不忘的效果,当你看懂的时候可能会心一笑,当然,也有狂轰乱炸型的,比如渣渣辉,比如某白金,说到底,都是套路,就看你上不上套了,当然,对于那些悄无声息,顺理成章的经典,我们都会记住。
7. 一个女人如果对逛街?
以前我是个典型的剁手党、月光族,每次买衣服刷卡付款的时候,心里充满说不出的满足感,但是衣服带回家,从袋子里拿出来就不喜欢了,看着挂在柜子里的一大堆新衣服,心里又充满说不出的失落感,然后又控制不住地走进向服装店。
我觉得自己太孤独了,每天除了上班时间,其余时间都在带孩子,刚把大宝带到不天天黏在身边 ,二宝又出世了。孩子爸爸只知道上班,家里的事从来不过问,回家第一件事就是躺在沙发上玩手机。关键还动不动就发脾气,家里大事小事全怪在我头上:地上不干净、洗衣机里衣服没晾、沙发上不整齐、孩子学习成绩下降都是我的错,这样的日子我已经坚持了10年。
一开始我也发脾气,和他争吵。有一次他给孩子喂药,孩子哭着不肯喝 ,他一生气就把孩子扔在沙发上 ,差点把孩子摔坏了。我气急败坏之下抓起沙发上的遥控器就砸他的脑袋,然后破口大骂,把我这些年的委屈全骂了出来,两个孩子都吓得哇哇大哭,大宝一边哭一边喊着:“爸爸妈妈不要吵了。”
我以为他知道我心里的委屈以后会有所改变,没想到自那以后他就以工作忙为借口,回家的时间越来越少。即使回了家也是直接到他自己的房间,我们之间除了孩子,已经没有任何共同语言了。
我觉得生活越来越没意思,就开始天天购物,我只对衣服感兴趣,一开始是网购,后来发现网购的东西都比较垃圾,又改去实体店购买。
慢慢地我发现自己购买衣服的欲望越来越强烈,已经超出我现有的购买能力了,心里越来越着急,又不想依附这个对我冷若冰霜的男人,我开始思考赚点外快补贴自己。
自从开始在头条搞创作后,我发现自己想购买衣服的愿望已经没有那么强烈了。我觉得自己需要的不是金钱,只是一个新的希望而已。
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